Bahlsen集团（国内称“百乐顺”）于1889年由Hermann Bahlsen在德国下萨克森州的首府汉诺威（Hannover）创建，这家前史悠远持久的公司是德国饼干职业的领头羊企业，也是全欧洲最顶尖的蛋糕及饼干产品生产商之一。其出品的产品经集团旗下欧洲5大生产地远销国际80多个国家和地区。

  2014年5月，Bahlsen集团从前规划了一款全新的LOGO规划应用于新的产品包装和一些宣扬广告中，而Bahlsen集团的LOGO则坚持不变。

  自本年7月份开端，Bahlsen集团宣告将集团称号由之前的“Bahlsen”改变为“The Bahlsen Famlly（百乐顺宗族）”，一起发布了全新的企业形象LOGO。期望可以经过此举来着重企业是一家国际级的集团的定位，一起也暗示了公司悠长的宗族传统。

  Bahlsen集团自1904年开端，初次在自己的LOGO中引入了埃及的象形文字“TET”，改词原意是永久、永久的意思，暗指Bahlsen集团其时推出的产品包装具有永久防尘和防潮的功用。1928年开端，这个赤色的“印章”符号一向呈现的Bahlsen的LOGO中。

  跟着此次集团称号的改变，全新的LOGO也同时露脸。这是自Bahlsen集团在2009年从LOGO中移除“TET”印章符号后，时隔9年后将这个符号再次捡起来。不仅如此，全新的LOGO还将1928年启用的手写体（公司创始人的签名）更换为愈加现代的无衬线字体。

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